支付宝微信和原生APP开发独角兽豪赌的场景入口

【为何场景在移动时代如此重要？】

广州APP开发专家先科普一下，“场景”本来是一个影视剧用语，指在特定时间、空间内发生的行动。其实，每一个人时刻都生活在不同的场景中，消费者与商家、子女与父母、学生与老师、共同的兴趣爱好者等等。

更重要的是，流量形态的革命性变化。我认为，在PC互联网时代核心架构是Hyperlink，即超连接，那么大的电脑界面大家可以点来点去。所以，主要的入口是搜索（百度搜狗）、客户端（腾讯360等）、导航站、门户等。而在移动互联网时代，核心架构是原生的APP模式，流量迅速单点化，原来的Link模式严重失效，这导致了两个结局：流量整体的碎片化、超级APP开发的巨型化。

因此，移动流量的核心特征，便是场景。场景又分为强场景、弱场景。强场景就意味着强连接，强连接便是移动互联网时代的入口级APP定制开发产品！

【支付宝的场景支付】

意识到这一点之后，巨头们不再犹豫，纷纷果断出手。今年7月，支付宝发布了9.0版，被称为“支付宝12年来革命性的变化”。核心是加入了“商家”和“朋友”两个新的一级入口，分别替代了“服务窗”与“探索”。此外，还增加了亲情账户、借条、群账户、群付款等一系列生活和沟通功能。

此举一出，江湖哗然，讥笑者称“支付宝用生命去山寨微信”。其实，支付宝的战略意图是迅速贯穿到各种真实生活的场景，包括消费、生活、金融理财、沟通等多个领域，成为以每个人为中心的一站式场景平台。

“支付宝花了8年时间从一个工具变成一个应用，又用了2年从一个应用变成一个支付平台。新的支付宝将充分发挥移动互联、大数据、云计算的优势，将关注点聚焦到每个人，与合作伙伴一起为用户提供更个性化、更有温度的服务。”蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭坦言。

这话已经说的再明显不过了，支付宝9.0，去工具化，大踏步地走向高频次的真实生活场景平台，目标直指下一个涵盖支付、社交、O2O的巨型APP开发，试图与大的巨型APP微信PK。

【微信的场景化连接】

我看到的一个事实是，微信正在围绕社交场景，更激进地连接一切，从电商、服务到硬件、数据。人和人的不同关系、不同场景，赋予了微信源源不断的强劲动力，此之谓“社交红利”。

譬如，微信红包。腾讯的财付通苦哈哈干了那么多年，还是不温不火，眼睁睁看着支付宝一骑绝尘。没想到，一个本质是轻游戏的红包成功破局，2年干了财付通七八年的事儿。微信支付已经狂野崛起，移动支付成了双马千亿对决的一部分。

为什么？互联网是人类历史上伟大的发明，而社交网络则是互联网一次深刻的革命。因为互联网是以用户为中心的，而社交网络直接占有了用户本身。都说中国互联网有三座大山BAT（百度阿里巴巴腾讯），李彦宏圈流量、马月圈商业链、马化腾圈人，所以现在腾讯牛逼！

因为人是场景的核心，所以社交将是强的场景。在可以预见的将来，微信依然牛逼闪闪。但对于如何深挖场景的变现，从超级产品经理转型为微信事业群总裁的张小龙还有很长的路要走。

【结束语】

我认为，互联网的核心商业模式是入口经济，三个递进将是：首先是连接，即创建一个与核心用户连接的产品和服务。然后把它做到极致，做到别人赶不上，从而打造成入口级APP定制开发；后是生态，通过入口级产品做大生态，构建独有的微生态系统。

广州APP开发专家举例，腾讯以社交作为连接，以QQ和微信作为入口级产品，成功打造了游戏、网站、电商等一系列生态。360以安全作为连接，以360安全卫士作为入口级产品，成功打造了浏览器、导航、搜索、助手等一系列APP开发产品生态。

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